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2019年中看家用空調市場(上)

發表日期:2019/8/12 14:15:56 來源:中怡康時代 評論 總點擊量: 次

回顧2019年上半年的空調市場,行業的主題隻有兩個:第一是行業規模的下滑,第二是行業價格戰的慘烈。

據中怡康推總數據顯示,2019年1—5月,空調市場零售量和零售額規模分别為2573萬台和913億元,分别同比增長-7.6%和-8.8%。其中,線上空調市場零售量和零售額規模分别為773萬台和230億元,分别同比增長-4.2%和-4.9%;線下空調市場零售量和零售額規模分别為1800萬台和683億元,分别同比增長-9.0%和-10.0%。從數據中不難看出,2019年的空調市場不再是往年的增量市場,而是線上線下規模齊降的減量市場。

值得關注的是,伴随氣溫升高,天氣因子在影響空調銷量的比重開始提升。

2019年6月21日,國家防汛抗旱總指揮部秘書長在新聞發布會指出,2019年主汛期全國氣候狀态總體偏差,降水總量呈南多北少分布,長江中下遊、淮河、珠江流域西江和北江等地将發生區域性較大洪水;黃河上中遊、海河南系、第二松花江、遼河等地将發生局部暴雨洪水;華北和西北等地部分地區可能發生較重夏旱。

華南、華東等南方大區的暑期空調市場會因為大量降水受到較大負面影響,華北、西北等大區的暑期空調市場将會受益于炎熱天氣。而根據2018年空調市場的推總數據,華南和華東大區占全國市場的零售量比重之和高達55.7%,而華北、西北大區占全國市場的零售量比重之和僅為16.7%。由此可見,2019年的極端天氣對6-8月的空調市場來說将是不利因素,空調行業在未來兩個月将繼續遭受規模下降之痛。與此同時,庫存問題也将凸顯出來。

一般而言,一年中空調庫存的消化月份是固定的,即在3月到7月,空調行業庫存會迅速下滑,到8月以後行業庫存将慢慢升高。中怡康測算,在2019年4月底,空調行業已經有了4861萬台的天量庫存,當6-8月空調零售因為天氣的不利因素而下滑時,可以預見6-8月空調總庫存的減少量不會大。那麼當新的冷年開始,空調行業将面臨一個巨大的庫存包袱。為了減少這個包袱,空調行業在銷售旺季不大打價格戰的慣例被打破,在2019年的6-8月,空調行業的價格戰程度很可能将維持在很激烈的水平。

事實上,2019年的的618大促,空調行業的價格戰激烈程度已經刷新近十年來的曆史。如果在6月16—18日登陸電商網站,可以看到很多打了八折、七折半的超低價産品:僅售1698元的一匹半APF一級挂機、隻賣998元的單冷一匹挂機(不限量)等。空調行業發生如此慘烈的價格戰,不僅在短期沖擊市場;站在中長期角度,這個現象也預示着空調行業主流品牌維護價格的默契消散,目前空調行業的毛利率很難繼續維持下去。

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